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許多企業(yè)沒有充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣之間關(guān)系，在策劃和建設(shè)階段沒有做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)工作，而在進(jìn)行搜索引擎推廣時(shí)影響了網(wǎng)站推廣的時(shí)機(jī)和效果.根據(jù)我個(gè)人對(duì)網(wǎng)站策劃建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的體會(huì)，我總結(jié)出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對(duì)網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的意義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：1.從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；2.從搜索引擎角度來說，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；3.從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度來說，網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的意義：對(duì)用戶優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）； 　　網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)運(yùn)營維護(hù)優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級(jí)，便于獲得和管理注冊(cè)用戶資源等。　從上述對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分，不過這部分內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)，我們也可以看出，在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的對(duì)網(wǎng)站推廣優(yōu)化的內(nèi)容中，這里并沒有特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化的作用，因?yàn)檎嬲木W(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。值得引起注意的一個(gè)問題是，網(wǎng)上有許多關(guān)于傳統(tǒng)搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章，這些內(nèi)容有些已經(jīng)過時(shí)但仍在網(wǎng)上流傳，有些則是服務(wù)商為自己的服務(wù)做宣傳，因此這些文章的傳播對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化很容易讓人造成誤解，如將網(wǎng)站優(yōu)化簡單地等同于搜索引擎優(yōu)化，而針對(duì)搜索引擎優(yōu)化僅僅強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)等。本文強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)是：在網(wǎng)站優(yōu)化中應(yīng)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則，因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價(jià)值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會(huì)產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中三個(gè)層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對(duì)用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。

新建設(shè)好的網(wǎng)站就像是新栽的花兒一樣，公司花兒栽下去以后，需要不斷地給它澆水、施肥、除蟲，這樣枝葉才能長得茂盛，花朵才能開得鮮艷奪目。企業(yè)建網(wǎng)站也是一樣，并不是說：我網(wǎng)站建設(shè)好了，就等著生意上門了！這就像是”守株待兔“，這樣就完全錯(cuò)了! 網(wǎng)站建設(shè)好了，也需要維護(hù)更新內(nèi)容，加入新鮮的東西，還要防止一些來路不明的惡意破壞！這樣跟著時(shí)代來走，企業(yè)網(wǎng)站才能一路慢慢發(fā)展壯大起來！試想：如果花兒栽下去后，沒有人澆水、也沒有人給花兒施肥 、除蟲的話，那這花兒能長大嗎？能開出鮮艷奪目的花朵來嗎？作為企業(yè)網(wǎng)站來說，做好了網(wǎng)站只等于是栽好了鮮花！還要不斷地更新內(nèi)容，修改完善自身不足的地方，不足之處求完美，完美之后求得更完美。留意訪者的意向，觀察瀏覽者的來源；看看同行網(wǎng)站有什么新的舉動(dòng)，不斷地完善發(fā)展自己才能保持先進(jìn)地位。進(jìn)入2006年，伴隨著搜索引擎市場風(fēng)云變化，人們進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代－－網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代。絕大多數(shù)企業(yè)都擁有了網(wǎng)站，但是有幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)帶來了訂單？ 99%的企業(yè)網(wǎng)站充其量只是一個(gè)企業(yè)形象宣傳的工具。所謂建立了網(wǎng)站，就算企業(yè)開始了電子商務(wù)，只是一個(gè)美麗的謊言。企業(yè)網(wǎng)站要盈利，要為企業(yè)帶來訂單，推廣是關(guān)鍵。目前世界上網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過4,000萬個(gè)，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶找到你？對(duì)企業(yè)來說，并不是建一個(gè)網(wǎng)站就萬事大吉了，你的信息到達(dá)不了受眾人群，這本身也是對(duì)資源的一種浪費(fèi)。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮它的最大效能？這就需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣網(wǎng)站建設(shè) 、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，正在以超出人們想象的深度和廣度迅速的發(fā)展。而在這么多的網(wǎng)民中，有多少可以成為您的潛在客戶？有多少可以給您帶來利潤？如果您網(wǎng)站可以排在相關(guān)搜索結(jié)果的前列，一定會(huì)給您帶來許多潛在的客戶！

1．為建而建：很多企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)辦事商（isp）的推銷下成立的，沒有清晰的網(wǎng)站定位作指導(dǎo)，導(dǎo)致員工具體執(zhí)行時(shí)，最多把公司的宣傳資料搬上網(wǎng)，沒有解決為什么建的問題。2．建而不用：網(wǎng)站成立后，往往沒有指定專門人士負(fù)責(zé)維護(hù)和更新，或者是指定了負(fù)責(zé)人卻沒有規(guī)定明確的目標(biāo)和任務(wù)；負(fù)責(zé)人的工作無法與其他部門銜接，導(dǎo)致企業(yè)的信息無法在網(wǎng)站上及時(shí)反映。3．建而不推：企業(yè)成立網(wǎng)站后必然要進(jìn)行宣傳和推廣，使它廣為目標(biāo)客戶所知并且去使用它，但顯然這一點(diǎn)在很多企業(yè)中做的都很不夠。4．沒有把網(wǎng)站當(dāng)作業(yè)務(wù)手段來使用，沒有操縱互聯(lián)網(wǎng)的特性開發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，網(wǎng)站也沒有與業(yè)務(wù)部門成立固定聯(lián)系，不能對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行支撐。如果你是企業(yè)營銷方面的負(fù)責(zé)人，或是具體負(fù)責(zé)網(wǎng)站的人，你此刻對(duì)網(wǎng)站的感覺多半會(huì)是“棄之可惜，食之無味”，稱其為企業(yè)網(wǎng)站的“雞肋”現(xiàn)象。解決方法如何走出這種狀態(tài)，使企業(yè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)闡揚(yáng)效用呢？我按照實(shí)際的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一些方法。第一步，解決意識(shí)問題，有了正確的思路，才會(huì)有正確的步履。意識(shí)一：你必需用好網(wǎng)站，你用好了就會(huì)超過對(duì)手；反之對(duì)手就會(huì)超過你。意識(shí)二：網(wǎng)站是給業(yè)務(wù)用的，你的所有業(yè)務(wù)最終都要在企業(yè)的網(wǎng)站上表現(xiàn)出來，你可以在你的工作日記上大大地寫下“網(wǎng)站”兩個(gè)字，當(dāng)你每次處置業(yè)務(wù)的時(shí)候，都看看“網(wǎng)站”，想想它能為你帶來什么？第二步，如果你是領(lǐng)導(dǎo)，那么此刻就去安排好正確的人選去做，不然這個(gè)網(wǎng)站準(zhǔn)不可。什么部門做？大多數(shù)企業(yè)會(huì)想到讓公司的技術(shù)部門或電腦部門去做，這是不很合適的。最合適的部門是企業(yè)的營銷部或市場部，因?yàn)檫@些部門才是真正使用部門，網(wǎng)站雖然有一些技術(shù)在里面，但那是給你的辦事商的責(zé)任，你只要想好怎么用就行了。什么人最適合具體負(fù)責(zé)？最好人選是營銷部門中熟悉網(wǎng)絡(luò)的、畢業(yè)在1年以上的、年輕的大學(xué)生，他們思想活躍，有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)，曉知網(wǎng)上的游戲規(guī)則，會(huì)做出令你意想不到的成就。具體負(fù)責(zé)人員千萬別超過35歲。有此兩步，你的企業(yè)網(wǎng)站就會(huì)在一個(gè)比力好的環(huán)境下運(yùn)行了。第三步，確定你網(wǎng)站的客戶，哪些人是你網(wǎng)站的目標(biāo)受眾？即這個(gè)網(wǎng)站是建給誰看的？是對(duì)最終的客戶，還是對(duì)經(jīng)銷商，或者是采購商；是對(duì)國內(nèi)還是對(duì)國外，還是二者兼顧。你可以把客戶的特征一一列出來，看每一類客戶都需要些什么樣的信息，建網(wǎng)站時(shí)逐項(xiàng)落實(shí)。第四步，選擇好的專業(yè)網(wǎng)站來推廣，目的是讓你的客戶用一個(gè)快速、及時(shí)的搜索了解到你的網(wǎng)站信息。推廣網(wǎng)站選擇的幾點(diǎn)建議：1、專業(yè)性強(qiáng)；2、有必然的知名度；3、點(diǎn)擊率高推廣方法：最基本的要求就是在搜索引擎上登記，中文的和英文的都要登，要盡可能地多登，還有可以在行業(yè)的門戶網(wǎng)站上登記；其他的網(wǎng)上推廣方法還有：網(wǎng)上廣告、郵件直投、網(wǎng)站建設(shè)郵件組、討論區(qū)傳布、相關(guān)網(wǎng)址互換鏈接等等，這些推廣方法除網(wǎng)上廣告外都是免費(fèi)的。第五步，把網(wǎng)站用起來。是不是每一個(gè)郵件，都能分發(fā)到相應(yīng)的人員手中；是不是每個(gè)客戶的郵件城市得到準(zhǔn)確及時(shí)的答復(fù)，有沒有方法對(duì)此進(jìn)行辦理；是不是公司的產(chǎn)物更新、客戶優(yōu)惠、公司新聞等信息都能馬上傳送給客戶；是不是客戶的信息可以在內(nèi)部流動(dòng)起來，對(duì)決策、客戶辦事、產(chǎn)物研發(fā)等都有撐持。這一步就有些復(fù)雜了，一開始可以把客戶的任何信都要回復(fù)作為最基本的要求來規(guī)定，這一點(diǎn)很重要。打個(gè)比方，如果你進(jìn)入了一個(gè)商店，與辦事人員說話卻沒有人理你，你火不火，下次還會(huì)來嗎？網(wǎng)站不給客戶回信與這個(gè)成果是一樣的。其他要求可以在通過網(wǎng)站得到的客戶開始多起來時(shí)再實(shí)行，會(huì)容易一些。第六步，成立公司的業(yè)務(wù)網(wǎng)站。操縱網(wǎng)站宣傳企業(yè)只是企業(yè)操縱互聯(lián)網(wǎng)的最初級(jí)的階段，網(wǎng)站建設(shè)公司要讓企業(yè)真正插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀翱翔，必然要進(jìn)入到業(yè)務(wù)網(wǎng)站階段，國外的企業(yè)應(yīng)用已經(jīng)遍及到達(dá)了這個(gè)階段，國內(nèi)很多企業(yè)也在向這個(gè)應(yīng)用進(jìn)入，此中家電企業(yè)中海爾、tcl、廈新等做的比較好。所謂業(yè)務(wù)網(wǎng)站就是逐步把公司業(yè)務(wù)“搬”到網(wǎng)上運(yùn)行的網(wǎng)站，也可以叫可開展業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。比如：你可以在網(wǎng)上很便利地進(jìn)行客戶查詢拜訪，了解你的客戶的需求；你可以在網(wǎng)長進(jìn)行新產(chǎn)物促銷，更可以在新產(chǎn)物出來之前聽取客戶的意見；你可以在網(wǎng)站上解答客戶問題，更可以讓客戶看到別人發(fā)過的問題，并成為成立客戶自助的基礎(chǔ)。還有很多的業(yè)務(wù)本能機(jī)能都可以在網(wǎng)上表現(xiàn)，這種業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化本色上就是“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”。小結(jié)目前，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用的目的在由宣傳型向業(yè)務(wù)型的轉(zhuǎn)變，功能在增加，辦事在增多。企業(yè)負(fù)責(zé)人在執(zhí)行時(shí)要把客戶作為網(wǎng)站辦事的核心，把用網(wǎng)站做業(yè)務(wù)當(dāng)作目標(biāo)。做一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站推廣，企業(yè)業(yè)務(wù)就會(huì)得到一個(gè)事半功倍的效果！